互联网思维将拯救传统媒体

2015-09-30  来自: 陕西龙8国际信息技术有限公司 浏览次数:849
   1月1日,《新闻晚报》宣布停刊,休刊启事边上同时发出了新媒体招聘广告。在一片喜庆的节日气氛中,身为传统媒体人,不免有几分兔死狐悲的寒意。想想2009年《西雅图邮报》停刊时中国传统媒体人还普遍一副阅读新闻的心态,没想到仅仅4年后,我们就要被卷入这样的变革之中了。  变革来得如此之快,无处躲避。主动拥抱变革便成为必选动作,问题是如何主动拥抱?  有人断言,传统媒体终将死去。如果真的会死去,那也应该是传统媒体思维方式的死去。  回想一下传统媒体典型的思维方式,不乏大而全、单向传播、优越感以及不够包容等特点,想想人们已经被互联网完全改变的生活方式,这些特点的确已经与时代格格不入。  仅以大而全的产品定位为例分析,眼下流行的互联网产品,没有哪一款是大而全的,而是把最细分的领域做到的应用。道理很简单,就像备受诟病的春晚,100分钟的晚会照顾100类人的需求,结果对每一类人都是99分钟的浪费,当然满意度低。把目标群体缩得越小,产品才可能做得越精准,用户黏性才会越高。数个精准产品的组合,最终才造就强大的商业帝国。纸媒亦是如此。  不少媒体早就开始意识到纸媒的没落,开辟电子版,例如财新;也有媒体主动关闭纸媒,创建新媒体,例如上海报业。但是,形式的改变并不必然意味着生路,沿袭旧路、有形无神的所谓新媒体依然难言改变,例如,2013年华人文化产业(CMC)与浙报传媒(600633,股吧)签署了股权转让协议,成为财新传媒大股东。收费电子版的开辟,并不能改变其被并购的命运。  拥抱变革求生路,关键在于对新型互联网思维的接纳与运用,而这对于传统媒体从业者来说,显然相当吃力。有意思的是,各大尝试突破的媒体宁愿关起门来想破头,也不愿真正引进互联网界的人才获得现成经验,而这,恰恰是对传统思维的表现—优越感与不包容。  传统思维不摒弃,如何谈主动拥抱改革?
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