互联网+泛娱乐:知识产权为核心打造跨界产业链

2015-10-31  来自: 陕西龙8国际信息技术有限公司 浏览次数:1340

互联网+泛娱乐:知识产权为核心打造跨界产业链

2015-10-30 11:49中国投资咨询网A-A+  从《花千骨》到《夏洛特烦恼》,2015年,以IP为核心的游戏、动漫、文学、音乐、影视跨界融合的泛娱乐浪潮愈加澎湃,泛娱乐不仅成为从腾讯、乐视到小米等互联网公司的重点打造领域,同时也是华谊等传统影业公司转型的重要支点。不过,业内人士指出,当前泛娱乐在发展过程中仍然面临着产业形态不够清晰、商业模式不够明确等问题。  “IP不是的,好内容才是王道。”企鹅影业电影业务部总监常斌近日在由腾讯研究院和Techweb联合主办的互联网前沿沙龙上表示,IP太热容易让人迷失,误以为拥有IP就万事大吉,这会让作品走向另一个方向。当前人人都在谈IP现象,事实上真正的超级IP很少,观众不会为IP埋单,而只会被故事打动,好内容才是王道。  常斌表示,随着“互联网+”日益融入大众生活,互联网已经带动电影消费进入了口碑时代,互联网不仅打通了泛娱乐行业人士与用户的交流渠道,让作品可以和观众走得更近,同时还非常有利于快速传播口碑。  统计显示,2015年上半年中国电影票房共计202.4亿元,同比增长48.9%,其中国产影片票房86.7亿元,同比增长31%。同样,今年上半年,游戏市场销售收入605.1亿元,同比增长21.9%。此外,IP衍生产业产值迅速膨胀。  青青树动漫CEO王琦在本次互联网前沿沙龙发表演讲时表示,青青树也在尝试打破IP的“自养自卖”的模式,突破的路径就是跨界,打通游戏、电影、动画、小说之间的边界。同时,应该打造全触点IP,其中包括大电影、游戏、漫画、动画、小说、体验、品牌授权、图书影像出版等等。据统计,早在2014年国内的动漫产业产值已经突破1000亿元。  本次沙龙上,娱乐资本论创始人吴立湘通过对《港囧》《大圣归来》等热卖影片的分析发现,一个优质IP至少包括两个关键元素:是新奇,这样有利于传播;第二是情感共鸣,需要独特的一面和情感的一面。  业内人士表示,泛娱乐战略已经是目前各大互联网厂商在2015年重要的战略之一。在泛娱乐时代,互联网平台可以围绕一个网络IP也就是一个网络知识产权作品打造规模庞大的产业链。
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